- Кращі практики SMM-маркетингу
- Створення якісного наповнення
- Збільшення кількості передплатників
- Поширення інформації про продукт за сприяння відвідувачів веб-сторінки
У зв'язку з останніми змінами алгоритмів пошукова система Google при ранжируванні бере до уваги соціальні сигнали. Доцільність нововведення піддається сумніву фахівцями в сфері просування. Однак ігнорувати даний факт уже не вийде. Соціальні сигнали - сукупність дій користувачів по відношенню до сайту в цілому або його окремих сторінок.
Виникає питання, чи дійсно лайки, репости і переходи по посиланнях на сайт через соціальні мережі впливають на стан ресурсу у видачі пошукових результатів. Метт Каттс (Matt Cutts), до 2015 року очолював команду Google по боротьбі з веб-спамом, неодноразово заявляв, що параметри SMM, в тому числі кількість передплатників або лайків в мережах Twitter, Facebook і інших, не впливає на позицію сайту у видачі результатів на запит.
Однак пізніше в інтерв'ю Денні Салливану (Danny Sullivan) Каттс спростував попереднє висловлювання, зазначивши, що положення веб-сторінки в мережі Twitter позначається на рейтингу сайту в пошуковій видачі. Згодом його слова підтвердили численні дослідження, які зокрема проводилися компаніями Rank Correlation і SearchMetrics.
Кращі практики SMM-маркетингу
Підвищити результативність маркетингових заходів допоможуть SMM-прийоми. У боротьбі за пріоритетну увагу користувачів SEO-фахівці рекомендують задіяти всі доступні інструменти, в тому числі SMM-просування і пошукову оптимізацію . Подібна тактика дозволяє залучати нових клієнтів природним способом. Тісний взаємозв'язок між пошуковою оптимізацією і SMM-просуванням легко простежується.
Успіх веб-сторінки в мережах Instagram, Twitter, Facebook залежить від якості контенту та його релевантності запитам. Висновок очевидний. Заходи по SEO-оптимізації веб-сторінки сприяють збільшенню користувальницької аудиторії в соціальних мережах, а SMM-просування в свою чергу дозволяє підвищити позицію сайту в списку результатів пошукової видачі. Розглянемо кілька прийомів просування в соціальних мережах, які поліпшать віддачу від намічених завдань по SEO-оптимізації.
Створення якісного наповнення
Ефективність просування SEO та SMM-стратегій визначається якістю контенту. Важливо знайти компромісне рішення, розмістивши на веб-сторінці інформацію, цікаву і корисну для користувачів і одночасно адекватну вимогам пошукових систем. Яким повинен бути контент:
- Відповідати надіям і очікуванням користувачів.
- Пропонувати відповіді на питання, цікаві аудиторії.
- Задовольняти потреби відвідувачів.
- Містити ключові фрази, на які реагують алгоритми пошукових систем.
Досвідчений SMM-фахівець на перший план поставить вивчення цільової аудиторії. Результат дослідження допоможе зрозуміти наміри користувачів, визначити релевантні запитам ключові слова, створити контент , Що відповідає вимогам. Матеріал доцільно публікувати на веб-сторінці і на популярних платформах, щоб підсилити ефект від маркетингового ходу.
Збільшення кількості передплатників
Не настільки важливо число передплатників, скільки їх ставлення до бренду. Лояльні користувачі складають оплот маркетолога в справі SMM-просування. У цьому питанні якість важливіша за кількість. Щоб зайняти верхні позиції у видачі результатів Google, краще робити ставку на відданих передплатників. Накрутка цифрового значення просувається повільно, але цей показник реально відображає стан справ компанії в сфері її сприйняття потенційними клієнтами. Як домогтися результату:
- Задіюйте в рекламі бренду нестандартні, інтригуючі способи.
- Використовуйте всі доступні інструменти і платформи, рекламуйте продукт за допомогою веб-сайту, електронної пошти, соціальних мереж.
- Регулярно оновлюйте інформацію. Розміщуйте новий контент, який представляє практичну цінність для цільової аудиторії.
- Активно розвивайте зворотний зв'язок, залучайте користувачів в діалог, пропонуйте конструктивні, цікаві теми для обговорення.
- Підвищуйте рівень залученості, влаштовуючи конкурси та опитування.
Користувачі, які отримали на сторінці шукані відомості, сприяють збільшенню обсягу органічного трафіку. Поведінкові сигнали, підпадаючи під алгоритми Google, формують пріоритети ранжирування. Наприклад, пошукова система враховує швидкість переходу на сайт з веб-сторінки видачі результатів за запитом. Чим більше швидкість переходу, тим вище авторитет бренду.
Поширення інформації про продукт за сприяння відвідувачів веб-сторінки
Пропонуйте відвідувачам сайту поділитися корисною інформацією з друзями в соціальних мережах. Вплив якості контенту на впізнаваність бренду простежується в даних статистики. Про рівень авторитету компанії розкажуть цифрові показники, в тому числі кількість репоста, яких удостоїлися зображення, відеоматеріали, статті блогу, інфографіка. З метою підвищення об'єктивності ранжування пошукові системи розрізняють і аналізують зовнішні платформи, що підтримують сайт.
Соціальні мережі і стратегії SMM-просування допомагають вирішувати різнопланові завдання. Використовуючи сторінки популярних платформ, користувачі знаходять потрібні сайти, згодом утворюючи резервну масу потенційних клієнтів. Унікальний контент, який несе практичну користь, що містить актуальні, релевантні запиту відомості, сприяє популяризації та впізнаваності бренду. Рівень авторитету в свою чергу провокує збільшення кількості зворотних посилань (беклінків) і підвищення рейтингу ресурсу. Фахівці агентства Conversor дадуть відповіді на запитання та допоможуть зробити онлайн бізнес прибутковим.
