Внутрішня оптимізація сайту

1. Що таке внутрішня оптимізація сайту?
2. Основні складові внутрішньої оптимізації сайту
3. структура сайту
4. Мета-теги (Title, Keywords, Description)
5. Оптимізація тексту ( SEO-аналіз тексту )
6. оптимізація зображень
7. Перелінковка (Перевірки ваги сторінок: програма PageWeight)
8. Швидкість завантаження ( Перевірка PageSpeed )
9. файл robots.txt
10. Карта сайту sitemap.xml
11. Карта сайту в форматі HTML
12. Перевірка валідності коду ( Ресурс для перевірки )
13. Виправлення помилок
14. Створення 404 сторінки
15. Склеювання дзеркал сайту
16. Використання людино-зрозумілого URL адреси
17. Хлібні крихти
18. підсумок

Все більше і більше компаній створюють сайти, інтернет-магазини, де покупці можуть знайти інформацію про послуги, товари, отримати консультацію і зробити покупку. Залишається тільки привести користувачів на свій сайт. Але як це зробити? Навіть, якщо Ваш ресурс буде містити цікаву і корисну для людей інформацію, це не гарантує велику кількість відвідувачів. Найбільшу відвідуваність (трафік) мають ті сайти, які високо ранжуються у видачі пошукових систем (далі ПС) Яндекс, Google та ін. За релевантними запитами. Тому для успіху бізнесу, крім врахування потреб споживачів, необхідно проводити якісну внутрішню оптимізацію сайту під вимоги пошукових систем.

Що таке внутрішня оптимізація сайту?

Це комплекс заходів, спрямованих на поліпшення видимості сторінок для ПС і поліпшення їх ранжування у видачі. Працювати над SEO-оптимізацією потрібно на етапі створення сайту , Інакше виправлення помилок і коригування вже існуючої «усталеною» версії може привести до тимчасового падіння відвідуваності з пошукових систем і, як наслідок, зниження заявок на замовлення послуг або товарів.

Основні складові внутрішньої оптимізації сайту

1. Дизайн сайту

Дизайн впливає на просування сайту не стільки безпосередньо, скільки через поведінкові чинники користувачів (Юзабіліті). Оформлення має подобатися людям (зручність і швидкість знаходження інформації), відповідати трендовим нововведень, навігація проста і інтуїтивно зрозуміла, розміри, колір і конфігурація шрифтів полегшували сприйняття інформації. Тоді користувачі будуть більше часу проводити на вашому сайті (зниження кількості відмов). Впровадити адаптивну верстку: всі елементи сайту повинні однаково коректно відображатися в різних браузерах і на різних пристроях.

Використовуйте оптимізований код. Намагайтеся «вкластися» в розмір до 80 Кб, не перевантажуйте код таблицями CSS і Java-скриптами, стискайте зображення ( Перевірка сайту на адаптивність ).

1. структура сайту

Структура - це сукупність всіх сторінок сайту з зазначеними взаємозв'язками, вкладеннями між ними. Цей параметр показує, наскільки зручний сайт для швидкості знаходження інформації користувачем. Пошукові системи відстежують, скільки часу люди проводять на тому чи іншому сайті, оцінюють його юзабіліті.

Створюючи структуру свого сайту, враховуйте рівень вкладеності. Він не повинен бути вище 3, максимум 4 рівня. В ідеалі структура може виглядати так: Головна сторінка> Розділ> Підрозділи. Якщо у вас інтернет-магазин з великою кількістю сторінок (> 1000) створіть карту сайту і індексують сторінки з глибоким рівнем вкладеності на спеціально створених сторінках.

1. Мета-теги (Title, Keywords, Description)

Мета-теги допомагають пошуковим системам оцінити зміст сайту і сформувати сниппет, завдяки якому користувачі здійснять перехід саме на Вам ресурс. Правильно написані мета-теги здатні поліпшити позицію сторінок Вашого сайту, залучаючи додатковий трафік.

• Тег title відображається в браузері як заголовок сторінки. Він повинен коротко описувати її зміст і включати ключові запити, при цьому бути читабельним і унікальним.
• Тег Description - це опис сторінки. Він не впливає на позицію у видачі, але привертає увагу користувачів (відображається в сніпеті). Опис повинен включати ключові слова, дієслова, які спонукають зробити потрібну вам дію, і опис переваг вашого товару або послуги.
• Тег keywords втратив своє значення, тому його часто вже не прописують або обмежуються перерахуванням ключових запитів.

1. Оптимізація тексту ( SEO-аналіз тексту )

SEO оптимізація тексту - один з найважливіших параметрів при внутрішньої оптимізації сайту. Оптимізацію контенту слід проводити так, щоб він був максимально корисний для користувачів. Тексти повинні бути інформативними (відповідати за запит користувача), читабельними, написаними живим сучасною мовою без помилок. Контент повинен містити пошукові запити, але без спамності. Кілька порад, які допоможуть вам створити якісний контент:

• Розміщуйте на своєму сайті унікальні тексти.
• Нехай вони будуть максимально короткими, що містять тільки найважливішу інформацію. Розмір їх може варіюватися.
• Структуруйте текст, використовуйте підзаголовки, марковані та нумеровані списки. Розбивайте його на невеликі за обсягом абзаци.
• Не перевантажуйте текст ключовими словами, використовуйте синоніми і розбавлені входження.
• Доповнюйте текст тематичними зображеннями, таблицями, відео та графіками. Це значно покращує сприйняття інформації.

1. оптимізація зображень

Різного роду графіка обов'язково присутній на кожному сайті. Це можуть бути зображення або фотографії. Оптимізація зображень може підвищити рейтинг сторінок у видачі та збільшити трафік за рахунок експонування картинок в пошуку по зображеннях. Декілька порад:

• Використовуйте зображення високої якості. Якщо зображення занадто велике, зробіть на нього превью з посиланням на оригінал, що відкривається на окремій сторінці, щоб не збільшувати час завантаження батьківської сторінки.
• Розміщуйте зображення в контенті, щоб доповнювати інформативність.
• Підписуйте ваші зображення (тег Alt), використовуючи ключові слова. Це найпростіший спосіб «оточити» картинку текстом і «переконати» робота, що картинка релевантна.
• Підписуйте файл із зображенням так, щоб вже за назвою було зрозуміло, що на ньому зображено.
• Виберіть формат зображення, який дозволить при малій вазі картинки отримати хорошу якість. Кращий варіант - це jpg, png або векторний svg.

1. Перелінковка (Перевірки ваги сторінок: програма PageWeight)

Перелінковка - це взаємопов'язувати внутрішні посилання з однієї сторінки сайту на іншу. Вона є дієвим інструментом внутрішньої оптимізації сайту, який дозволяє:

• Показати роботам, що з'явилася нова стаття для індексації,
• Підвищити юзабіліті (збільшити час перебування відвідувачів на сайті),
• Дати користувачам ще більше корисної інформації,
• Збільшити вагу просуваються сторінок.

Використовуйте на своєму сайті контекстну перелинковку, даючи посилання в тексті статті або наскрізну, приводячи посилання в меню. Доречно буде розмістити посилання також в кінці поста, після слів: «вас може зацікавити ...» або «читайте також ...», щоб зацікавити відвідувача в додаткових послугах, товарах.

1. Швидкість завантаження ( Перевірка PageSpeed )

Чим швидше буде завантажуватися сторінка, тим краще. По-перше, більшість пошукових систем враховують швидкість завантаження при ранжируванні. По-друге, це один з факторів найбільш впливають на юзабіліті.

Є багато способів збільшити швидкість завантаження. Ось деякі з них:

• Зменшіть кількість HTTP-запитів, використовуючи CSS-спрайт, Inline-картинки і об'єднуючи файли.
• Поставте CSS файли в початок сторінки, забезпечуючи її поступову завантаження.
• Максимально зменшіть код сторінки, видаляючи всі малозначні елементи.
• Намагайтеся не використовувати Java-скрипти, Flash.
• Використовуйте кешування, прискорюючи користувачеві завантаження сторінки при повторному заході на неї.
• Вибирайте зображення відповідного формату і не міняйте його розмір за допомогою тегів. Зробіть це в графічному редакторі.

1. файл robots.txt

Файл robots.txt - це інструкція для пошукової системи, в якій йдеться про те, як і що слід індексувати ваш сайт. У ньому можна поставити заборони пошуковику сканувати ті чи інші розділи. І хоча пошукові системи розглядають цей файл швидше як рекомендацію, знаючи кілька трюків, можна навчитися керувати ними. Robots.txt потрібно зберігати на кореневій папці сайту. Про правила написання цього документа читайте в довіднику Яндекса і Google .

1. Карта сайту sitemap.xml

Це ще один документ, що допомагає роботам орієнтуватися на вашому сайті при його індексації. Карта сайту являє собою повний перелік посилань на всі його сторінки в форматі XML і допомагає прискорити процес сканування і розширити його обсяг. Згенеруйте Sitemap.xml через он-лайн сервіси, наприклад, http://www.mysitemapgenerator.com або за допомогою спеціальних програм, завантажте на хостинг і додайте ссулку в файл robots.txt.

1. Карта сайту в форматі HTML

Ця карта на відміну від XML створюється виключно для зручності користувачів. Вона являє собою найпростішу сторінку з ієрархічними списком всіх сторінок сайту. Карта HTML полегшує навігацію особливо, якщо у вас великий сайт з безліччю розділів.

Самі карти, і HTML, і XML не гарантують трафік і підвищення конверсії. Вони тільки відображають структуру сайту і полегшують роботу з ним і користувачів, і роботів.

1. Перевірка валідності коду ( Ресурс для перевірки )

Дійсний код гарантує коректне відображення сайту у всіх браузерах (FireFox, Opera, Google Chrome) і допомагає уникнути помилок в його роботі.

Перевірка валідності коду має значення для СЕО, так як пошукові системи знижують рейтинги сайту через помилки в коді. Валідацію можна перевірити на validator.w3.org або на інших подібних ресурсах.

1. Виправлення помилок

Деякі помилки на сайті можуть привести до зниження його рейтингу при ранжируванні пошуковими системами. Щоб уникнути цього зверніть увагу на кілька важливих моментів:

• Не допускайте дублювання сторінок. Проводьте перевірку виникнення дублів через панель для вебмайстрів або за допомогою оператора пошукової системи. Вирішити проблему з дубльованими сторінками можна, встановивши заборону на їх сканування в файлі robots.txt.
• «Запозичення» тексту навіть зі сторінок свого сайту знижує його авторитет в очах пошукових систем. Переконайтеся, що на вашому сайті тільки унікальний контент.
• Перевіряйте свій сайт на наявність битих посилань. Це лінки, які ведуть в нікуди. З'являються вони в результаті видалення застарілих сторінок, зміни структури сайту або помилок веб-майстра. Пошукові боти відстежують такі посилання і знижують рейтинг сайту, а можуть взагалі викреслити сайт з пошукової видачі, присвоївши йому статус «Покинутий». Користувачі теж не люблять заходити в глухий кут і залишають сайт, якщо зустрічають на ньому биті посилання. Відстежити і прибрати їх можна вручну, за допомогою спеціальних інструментів в Яндексі і Google і програм, наприклад, Xenu.

1. Створення 404 сторінки

Для зменшення негативного впливу битих посилань створіть власний шаблон «Неіснуючою сторінки». Не забудьте заборонити роботам її індексувати за допомогою «robots.txt» або додавши рядок коду в секцію сторінки 404.

1. Склеювання дзеркал сайту

Дзеркала - це сайти, які є повними або частковими копіями. Проблема в тому, що Google розглядає домен з WWW і без нього як 2 різних сайту, т. Е як 2 дзеркала. Такі сайти-близнюки змагаються у видачі, відбираючи один в одного трафік. Щоб цього уникнути проведіть склейку дзеркал, тобто з'єднання адрес сайту, вибравши головним той, який був проіндексований пошуковими системами. Основні способи:

• вказати в панелі вебмайстрів;
• прописати в файлі "robots.txt";
• налаштувати редирект 301.

1. Використання людино-зрозумілого URL адреси

Людино-зрозумілий URL адреса (ЧПУ) - це використання в якості ваших посилань не безглуздий набір символів, а усвідомленого тексту, пов'язаного з тематикою сайту. Такі посилання вже в назві несуть для користувачів корисну інформацію і вітаються пошуковими системами. В ідеалі ЧПУ потрібно робити з самого початку створення сайту. Редагувати вже проіндексовані сторінки набагато складніше. Скористайтеся для цього файлом «htaccess» або адмінкой движка з картою редиректів.

1. Хлібні крихти

Потрібно бути готовим до того, що користувачі будуть заходити на ваш сайт не тільки з головної сторінки. Щоб показати їм, в якому розділі вони знаходяться і як вони туди потрапили, потрібні «хлібні крихти» представляють собою додатковий рядок навігації під шапкою сайту, наприклад: Головна сторінка - Розділ - Підрозділ - Стаття. Встановіть «хлібні крихти» на свій сайт, використовуючи модуль CMS, відповідний плагін або скористайтеся вставкою коду в шаблон сайту.

підсумок

Існують і інші інструменти внутрішньої оптимізації сайту, які в більшій чи меншій мірі здатні поліпшити позицію сторінок вашого сайту у видачі ПС, а значить забезпечити необхідний трафік. Головне використовувати комплексний підхід і почати продумувати стратегію внутрішньої оптимізації сайту ще на етапі його створення.