SEO Інструмент Дослідження Інструмент Огляд Раунд 2

1. Планувальник ключових слів Google
2. Moz ключове слово Explorer
3. Ahrefs Ключові слова Explorer
4. Як ми робимо дослідження ключових слів у 2017 році
5. Висновки

Рік тому наша команда значною мірою спиралася на один інструмент ключових слів: Google Planer ключових слів. Хоча деякі аналітики доповнювали свої дослідження за допомогою Moz Інструмент ключових слів щоб прийняти остаточне рішення щодо ключових слів, основна частина наших досліджень проходила в Планувальнику ключових слів Google.

Коли планувальник ключових слів почав групувати ключові слова та обсяг пошуку на всіх облікових записах, окрім високозатратних, наш процес ключового слова повністю змінився.

В середині драматизму планування ключових слів більша частина нашої команди перейшла до Moz Keyword Explorer, який був випущений у травні 2016 року. З великою кількістю пропозицій щодо ключових слів, обсягу пошуку та результатів складності цей інструмент здався природним наступником ключового слова Планувальник.

У четвертому кварталі 2016 року члени команди почали експериментувати з Ahrefs Explorer Explorer. Я написав огляд порівняння Ahrefs проти Moz , які включали мої початкові думки про дані, які надавались як засобами, так і думками нашої команди про те, який інструмент був кращим.

Тепер, коли в другому кварталі 2017 року, у нас було більше часу на використання цих інструментів і створення нового процесу дослідження ключових слів. Отже, як наша команда проводить дослідження ключових слів у 2017 році?

Це залежить від того, кого ви запитаєте. Я не розуміла, як по-різному кожен з нас використовував ці інструменти, поки не оглянув нашу команду щодо використання того, що я вважаю інструментами ключових слів «великих 3» 2017 року. Після аналізу результатів, я з упевненістю можу сказати, що всі на нашому Команда використовує принаймні два з цих інструментів для дослідження ключових слів, і кілька людей використовують всі три.

Планувальник ключових слів Google

Топ використання:

• • Пошук нових ключових слів
  • Пошук сезонного пошуку

Деякі наші аналітики починають своє дослідження ключових слів тут. Оскільки інформація надходить безпосередньо з Google, і ми маємо деякі високозатратні облікові записи, наша команда все ще може отримати доступ до деталізованого обсягу пошуку з повним списком ключових слів.

Наша команда вважає цей інструмент найбільш корисним для пошуку нових ключових слів і обсягу пошуку, особливо якщо ми намагаємося виявити сезонні тенденції. Оскільки дані надходять безпосередньо з Google, наша довіра до обсягу пошуку досить висока. Це ідеальне місце для початку дослідження ключових слів, якщо у вас є обліковий запис Adwords.

Moz ключове слово Explorer

Топ використання:

• • Пошук нових ключових слів
  • Створення списків ключових слів для певних тем
  • Визначення щомісячного обсягу пошуку

Moz - ще одне місце для дослідження ключових слів для декількох наших аналітиків. Найбільш поширеним способом наша команда використовує Moz Keyword Explorer, щоб знайти нові ключові слова.

Що робить унікальний провідник ключових слів, це його здатність знаходити ключові слова, які схожі, але не містять явних слів або слів, з якими ви почали працювати. Наприклад, я можу прийняти слово "факоемульсифікація", який є методом хірургії катаракти, і знайти пропозиції ключових слів на основі тісно пов'язаних тем, як показано нижче:

Жоден з них не містив мого оригінального терміну пошуку, але всі вони тісно пов'язані з моєю темою. Це мій улюблений спосіб знайти альтернативні ключові слова, які можуть мати набагато більший потенціал.

Після того, як ви знайдете ключові слова, які вас цікавлять, ви можете легко додати їх до списку ключових слів, щоб порівняти обсяг пошуку, складність рейтингу та інші корисні показники - інше основне використання, яке має наша команда для Moz Key Explorer. Оскільки результати пошуку та складності пошуку надходять від стороннього інструменту, а не від Google, наша команда найбільш скептично ставиться до цих даних. Крім того, є багато ключових слів, для яких у Moz немає даних щодо обсягу пошуку, але планувальник ключових слів робить це, що може бути неприємним.

Ahrefs Ключові слова Explorer

Топ використання:

• • Пошук функцій SERP для ключових слів
  • Вивчення батьківських тем
  • Визначення щомісячного обсягу пошуку
  • Оцінка платних / органічних кліків за ключовими словами

Наші аналітики використовують Ahrefs Explorer Explorer для трохи всього. Більшість з нас використовують його, щоб знайти ключові слова з функціями видачі, як ознаки фрагментів і пов'язаних з ними питань, і знайти батьківські теми.

Функція батьківської теми забирає ключове слово, яке ви шукаєте, знаходить сторінку, яка займає перше місце за цим ключовим словом, а потім визначає ключове слово, для якого ця сторінка є найкращою. Це корисний спосіб швидко визначити намір користувача. У наведеному вище прикладі я можу сказати, що «лікування катаракти» - це підтема «хірургії катаракти». Якщо я підтверджую це розуміння, виконуючи пошук Google для «лікування катаракти», я отримую суміш «хірургії катаракти» та «катаракти». результатів лікування. Ця функція є найбільш корисною при дослідженні тем з низьким обсягом чи галузями, з якими ви не знайомі.

Деякі з членів нашої команди також використовують її для пошуку нових ключових слів, обсягу пошуку, складності рейтингу та органічних чи платних кліків.

Я особисто починаю дослідження ключових слів у Планувальнику ключових слів або Moz, щоб створити список можливих ключових слів, а потім перенести цей список в Ahrefs для додаткових даних щодо обсягу пошуку, органічних чи платних кліків і батьківських тем. Оскільки Ahrefs також є інструментом третьої сторони, наша команда залишається скептично настроєною щодо даних щодо обсягу пошуку та складності.

Як ми робимо дослідження ключових слів у 2017 році

Хоча наша команда використовує всі три інструменти для пошуку, ми внутрішньо обговорювали, наскільки точні дані для кожного з них. Порівняння тих самих наборів даних між інструментами показує великі невідповідності у щомісячних оцінках обсягу пошуку.

За кількома винятками, звітний обсяг пошуку від Moz набагато нижчий, ніж інші інструменти. Для чотирьох ключових слів, планувальник ключових слів повідомляє про 4,400 пошукових запитів, і тільки один з цих чотирьох повідомляє про обсяг пошуку від Moz, що знаходиться в межах 1000 пошуків даних GKP. Насправді, Moz добре підходить під розрахунковий обсяг пошуку планування ключових слів для всіх, крім двох з цих 21 ключових слів.

Ahrefs тільки оцінюється вище, ніж планувальник ключових слів для чотирьох ключових слів (два з цих чотирьох повідомляють те ж саме, що і Moz) і набагато ближче до обсягу пошуку планувальників ключових слів у більшості пошукових запитів.

Лише чотири ключові слова від Moz дають обсяг пошуку у межах 20% (вище або нижче) оцінки планування ключових слів. Ahrefs має дев'ять ключових слів в межах цього діапазону точності 20%. Якщо ми розширимо цей діапазон точності до 30%, Moz все ще має лише чотири ключові слова, тоді як 15 з 20 ключових слів з об'ємом пошуку на Ahrefs потрапляють у цей діапазон. Хоча це невеликий розмір вибірки, ці результати характерні для того, що ми бачимо щодня.

Крім того, Moz Keyword Explorer і Ahrefs Keywords Explorer обчислюють труднощі абсолютно різними способами: Moz використовує свій власний метричний орган і прогнозований рейтинг кліків для визначення складності рейтингу, а Ahrefs ґрунтується на їх сховищі даних для сайтів 10 для кожного ключового слова.

Висновки

Кожен інструмент має різні сильні та слабкі сторони, тому наша команда часто використовує всі три. Іноді ми використовуємо подібні інструменти Відповідь громадськості і SEMRush на додаток до планувальників ключових слів, Moz і Ahrefs. Відповісти громадськості - це великий ресурс, щоб почати збирати ідеї для контент-маркетингу. Щоб знайти ключові слова, за якими класифікуються ваші конкуренти, SEMRush є відмінним місцем для початку.

Я думаю, що найкраща стратегія полягає у використанні комбінації з трьох інструментів, які допоможуть вибрати цільові ключові слова після того, як ви отримаєте вичерпне уявлення про обсяг пошуку, складність, функції SERP та відповідні ключові слова, які можуть повернути подібні SERP. Після цього витрачайте час на пошук вручну ключових слів, щоб підтвердити пошук користувача для кожного ключового слова у вашому звуженому списку.

Незважаючи на те, що ці кроки потребують більше часу, ніж використання Планувальника ключових слів, Ви отримаєте більш точні результати та корисні знання під час наступного дослідження.

Які інструменти ключових слів ви віддаєте перевагу? Залиште коментар або Tweet @workshopmktg і повідомте нам!