4.7 з 5 на основі 3 оцінок
21.04.2017
За три роки процедура знаходження підприємств, магазинів, об'єктів, розташованих поруч істотно спростилася, змінивши тим самим наміри користувача і пошукову поведінку.
За словами Джордана Кастелер, фахівця в сфері онлайн-маркетингу, 1 з 3 споживчих запитів має місцеву спрямованість. Це означає, що користувачі шукають і очікують побачити на сторінці видачі місцеву інформацію. Отже, локальна оптимізація сайту повинна стати пріоритетним напрямком загальної SEO-стратегії.
Виконуючи це завдання, потрібно враховувати наступні моменти:
1. Теги title і мета-опису і раніше працюють
Мета теги Title і Description - HTML-елементи, що відображають зміст веб-сторінки. У вкладках браузера і на сторінках з результатами пошуку відображаються у вигляді тексту. Оскільки співробітники корпорації Гугл збільшили ширину колонки пошукової видачі до 600px, оптимальною довжиною заголовка вважаються 40-50 символів, в той час як розмір опису не повинен перевищувати 160 символів.
Тема показує відвідувачам і ботам тематику сторінки, а опис коротко формулює її основний зміст. Title і Description повинні містити ключові слова за якими ранжируется ресурс. Їх головні характеристики, такі як: унікальність, затребуваність, описовість - впливають на відсоток переходів на сайт з пошукової видачі.
Орієнтуючись на вищевказані керівництва щодо довжини мета-тегів, переконайтеся, що Title і Description відображаються на сторінці повністю. Для попереднього перегляду сниппета по конкретному URL використовуйте наступні інструменти: плагін WordPress SEO by Yoast, SEOmofo.
2. Дослідження ключових слів
Даний процес лежить в основі SEO-кампанії. Правильно підібрані ключові слова, що представляють собою терміни і фрази, які набираються користувачами в якості запиту для знаходження необхідних відомостей, сприяють залученню трафіку, підвищенню позиції ресурсу.
Дослідження ключових слів для локальної оптимізації має на увазі використання на сторінці термінів для пошуку з географічними модифікаторами (географічними назвами, місцезнаходження). Для підприємств, які виробляють меблі, нелокальним ключовим словом є «виробник меблів». Однак підприємства, орієнтовані на локальну оптимізацію будуть додавати ключові слова на зразок: «виробники меблів Портленд» або «виробники меблів Портленд, Орегон».
Спрощення процедури пошуку потрібних ключових слів сприяє підбір слів, що мають географічні модифікатори, які можуть використовуватися споживачами, при пошуку компанії, яка має схожу спрямованість. Keyword Planner і Keyword.io допоможуть успішно виконати поставлене завдання.
Вибір термінів для пошуку - складний процес, який забирає багато часу, але повірте, нагорода того варто.
3. Оптимізація для Google My Business
Сервіс My Business, раніше відомий як Google Places, дає можливість відобразити час роботи, номер телефону, маршрут до офісу в Google Search і Maps. Налаштовуючи корпоративний профіль в сервісі Google My Business, обов'язково завантажте логотип бренду і фотографії підприємства (персонал, офісна будівля і т. Д.).
Якщо онлайн-бізнес не має фізичного місцезнаходження, адреса можна приховати. Не забудьте заповнити і підтвердити інші необхідні відомості. Неіснуючий номер телефону або неправильний адресу можуть привести до втрати клієнтів і доходу.
4. Важливість локальних структурованих даних
Структуровані дані, іноді звані семантичної розміткою, являють собою коди, що додаються на веб-сайти для надання пошуковим системам докладної інформації про випускаються продуктах, унікальних комерційних пропозиціях, цінах на товари.
Згідно з даними ACMQUEUE, всього 31,3% веб-сайтів користуються семантичної розміткою, переважно на базовому рівні. Застосування мікророзмітки на веб - ресурсі дозволяє компанії виділятися в пошуковій видачі завдяки розширеним сніпетів, що підвищує коефіцієнт КЕП.
Існують різні варіанти впровадження семантичної розмітки. Можна оптимізувати веб-сайт відповідно до типу компанії, майбутніми заходами, місцем розташування.
Гугл змушує маркетологів використовувати мікророзмітки і заохочує веб-сайти, які використовують зазначену функцію, оскільки структуровані дані допомагають пошуковим роботам зрозуміти веб-сторінки, розміщений там контент.
Особлива увага, що приділяється вищеописаним моментам, сприяє отриманню високих результатів і поліпшення коефіцієнта конверсії.
