Оцінка ефективності SEO-просування: чек-лист для підприємця

1. Основні критерії
2. Розглянемо кожен пункт більш детально.
3. Оцінка якості посилальної маси
4. На що дивитися?
5. Аналіз внутрішніх показників
6. Технічний стан
7. Як не повинно бути:
8. позиції
9. підсумок

Замовляючи послуги, людина сподівається на те, що вони будуть зроблені і в строк. Вірніше, вони повинні здійснюватися строго за договором. Однак потрібно взяти до уваги і той факт, що далеко не завжди такі послуги матеріальні. Іншими словами, не можна помацати або побачити це в реальності.

Це ж саме відбувається і в тому випадку, якщо людина замовляє сео-просування . Як показує практика, далеко не завжди оптимізатори, які виступають підрядником, роблять свою роботу якісно. Отже, підприємцю потрібен якийсь чек-лист, за яким він зможе перевірити якість виконаних робіт.

Основні критерії

При оцінці сео-оптимізації потрібно звертати увагу на наступне:

Розглянемо кожен пункт більш детально.

Цілком логічно, що якщо робота робиться, то результат повинен бути однозначно, а ось позитивним він буде або негативним, це вже інше питання. Що ж стосується сео-просування, то, в даному випадку, повинні рости продажу і на сайт і йти трафік. Цілком ймовірно, то поліпшити ці показники можна, але це вже питання професіоналізму тих, хто зайнявся вашим проектом і бюджету на просування.

На що слід в першу чергу звернути увагу? Дуже важливо наступне - зростання продажів повинен відповідати трафіку. Якщо ці показники не збігаються і різниця досить суттєва, то цілком можливо, що використовують чорні методи оптимізації, або наганяють вам порожній трафік. Погодьтеся, якщо людина шукає "як правильно мити машину самому" - він навряд чи поле цього поїде шукати вашу автомийку.

Не останню роль відіграє і сайт-конкурент. Важливо порівнювати позиції свого сайту і прямого конкурента в певної цільової ніші. Для цього можна використовувати спеціальні онлайн сервіси (приклад - spywords.ru - сервіс, що дозволяє порівнювати домени). Як правило, просто будуватися діаграма, на якій чітко видно всі дані. Слід зазначити і те, що конкурентний аналіз потрібно обов'язково проводити до початку робіт по сео-оптимізації.

Так само, тут можна наочно порівняти ступінь охоплення аудиторії в Гуглі або Яндексі:

Оцінка якості посилальної маси

Існує маса сервісів, за допомогою яких можна детально відстежувати зміну довідкового профілю вашого сайту. Один з них і, мабуть, найзручніший - ahrefs.com . З його допомогою можна перевірити динаміку зростання посилальної маси, як на ваш сайт, так і на сайт вашого конкурента. Крім цього, за допомогою даної онлайн площадки можна оцінити якість довідкового профілю і кількість використовуваних майданчиків.

Варто пам'ятати, що всі посилання, що ведуть на ваш сайт, повинні виглядати природно і повинні розміщуватися на тематичних, непереспамленних і якісних донорів.

Для того щоб подивитися діагностику, потрібно створити профіль в режимі «trial». В такому випадку можна оцінювати якість посилальної маси на декількох проектах на добу. Слід зазначити, що цього цілком достатньо для того, щоб отримувати інформацію не тільки за своїм проектом, але і що стосується конкурентів.

На що дивитися?

Перше - графік кількості посилаються доменів. Якщо посилання купуються - графік повинен йти вгору. Не повинно бути ніяких різких стрибків і стрибків - все повинно бути максимально плавно.

Важлива і регіональність одержуваних посилань (CTLDs distribution). Якщо ваша компанія знаходиться в Казахстані, а більшість посилань буде з України - це погано.

Крім цього потрібно дивитися значення Anchors cloud. Серед анкоров повинні переважати брендові (мінімум 20-30%, бажано 50-60%), самі анкор по можливості повинні виглядати природно.

Аналіз внутрішніх показників

Сервіси аналітики повинні бути на сайті обов'язково. Саме вони дають повну інформацію щодо пошукових запитів, за якими на сайт заходять користувачі, статистику показів, цільову аудиторію і так далі. Тому, компанія, яка виступає підрядником, по завершенню робіт або на певному етапі повинна давати вам доступи або надсилати звіти. Якщо ви самі хоча б мінімально розбираєтеся в сео, то дану інформацію можете моніторити самостійно.
Зверніть увагу на графу «помилки сайту». В ідеалі їх не повинно бути взагалі, допускаються тільки рекомендації, які обов'язково повинен брати до уваги підрядник.

Найпростіший спосіб стежити за типовими помилками - панелі вебмастера від ПС Google і від ПС Yandex. Для аналітики найзручніше ісполользовать Google Analytics і Яндекс.Метрику.

Наприклад, важливо дивитися - звідки до вас приходить весь трафік. Якщо ви бачите, що весь трафік до вас наганяється зі сторонніх сайтів, а з пошуку зростання немає взагалі - це серйозний привід задуматися.

В ідеалі повинен спостерігатися плавне зростання трафіку з усіх джерел.

Зверніть увагу і за якими запитами до вас приходять люди. Запити можуть бути виключно інформаційними, замовлень же тоді ви не отримаєте. А можуть і поєднуватися інформаційні з комерційними - в цьому випадку інформаційні можуть добре коригувати поведінкові фактори сайту, що однозначно піде тільки в плюс.

Так само, якщо у сайту немає мобільної версії, то чи не практично не буде і мобільного трафіку. А, відмовившись від нього ви просто втрачаєте частину своєї аудиторії.
В недавній статті ми вже розглядали, чому важливо думати про всі відвідувачах і починати поступово робити упор на мобільні пристрої.

Технічний стан

Існує багато програм (павуків), що дозволяють сканувати сайт на виявлення основних помилок. Це і Screaming Frog, і Netpeak, Comparser.

Як не повинно бути:

Від того, наскільки правильно сайт працює з технічного боку, залежить і ефективність заходів по сео-оптимізації. Перевірити це можна практично будь-яким роботом. В першу чергу потрібно перевірити майданчик на наявність дублів по УРЛу і метаданих - їх бути не повинно. Обумовлено це тим, що пошукова система просто не зрозуміє, яка сторінка важлива і не тільки не принесе трафік, але і знизить видачу сайту.

По суті, це все, що ви зможете зробити самостійно. Крім цього, підрядник повинен надавати вам зі встановленою періодичністю звіти. Переглядати їх потрібно дуже уважно, так як це ваші кошти і зростання вашого бізнесу.

позиції

Найпростіший і в той же час показовий пункт - зростання позицій. Якщо роботи йдуть і йдуть вони якісно, ​​то позиції повинні рости. Якщо стоять на місці, то це вже гірше, а якщо впали, то зовсім погано. В такому випадку, потрібно задуматися про зміну виконавця. Але, потрібно взяти до уваги і те, що нові сайти особливо не будуть рости в пошуку декілька перших місяців - вони будуть перебувати в так званій "пісочниці".

При цьому варто враховувати, що коли ваш сайт вже домігся успіху і вже займає топові позиції - починається міліметраж і боротьба за ТОП3. У цьому випадку графік буде довгостроковим і дуже плавним:

На всі ваші питання виконавець повинен давати чіткі й аргументовані відповіді. Чи не сипати на вас кількістю термінів, а просто і зрозуміло пояснювати - зроблено ось це і ось, витрачено ось стільки-то, результат ви бачите такий.

Найпопулярніші сервіси моніторингу позицій сайту - allpositions.ru і topvisor.ru .

підсумок

В цілому, потрібно звертати увагу на такі основні параметри:

• порівнюйте позиції свого сайту з конкурентами;
• перевіряйте якість довідкового профілю, динаміку посилальної маси;
• систематично перевіряйте свій сайт за допомогою робота;
• обов'язково перевіряйте якість верстки і швидкість завантаження сторінок.

Пам'ятайте, що якою б гарною була компанія за відгуками в мережі, ви маєте право контролювати роботи, так як віддаєте за це свої гроші. Будьте усвідомлені, і тоді розвиток вишего бізнесу буде йти тільки в гору.