Міжнародне інтерв'ю - Лорен Бейкер, всесвітньо відомий SEO-спеціаліст, засновник SearchEngineJournal.com

Сайт дня ( як потрапити ): оптимізація сайту Єкатеринбург

Сьогодні в гостях у Shakin.ru особливий гість - Лорен Бейкер, засновник і головний редактор всесвітньо відомого SEO ресурсу SearchEngineJournal.com . Для мене велика честь взяти інтерв'ю у Лорена. Якщо мене попросять назвати найавторитетнішого SEO-фахівця в світі, я назву Лорена Бейкера. Я дякую Лорена за те, що приділив час на інтерв'ю для читачів блогу Shakin.ru.

Отже, зустрічайте - Лорен Бейкер!

Здрастуй, Лорен! Як ти почав займатися пошуковим маркетингом?

Здрастуй, Михайло! Я почав займатися пошуковим маркетингом в 1999 році, коли був студентом в університеті. Мені була потрібна стажування в маркетинговій або рекламної компанії, так як я спеціалізувався в цих областях. Більшість студентів вибрали великі компанії, але я вирішив піти іншим шляхом і став консультантом по інтернет маркетингу в невеликій фірмі. Мені випала нагода спробувати себе в цій сфері, яка була дуже молода на той момент. Я знав, що у інтернет маркетингу великі перспективи.

Я не помилився - сьогодні пошуковий маркетинг є цілою галуззю, і практично всі види бізнесу використовують його для залучення клієнтів і збільшення продажів.

Скільки часу ти зазвичай приділяєш роботі? Який зазвичай розпорядок твого дня?

Я не дотримуюся суворого розпорядку дня, але в середньому працюю по 12 годин на добу.

Зазвичай спочатку протягом години я перевіряю e-mail, спілкуюся в твіттері, перевіряю статистику і п'ю каву. Потім я переглядаю чернетки постів інших авторів на моєму сайті Search Engine Journal , Модерується коментарі і читаю тематичні новини і ресурси. Це триває ще годину.

Потім я їду в офіс мого агентства інтернет маркетингу Search & Social , Де я є босом. Я аналізую рекламні кампанії клієнтів, складаю плани, налагоджую ділові зв'язки і проводжу маркетингові дослідження. Ведення бізнесу забирає багато часу, і завжди є справи, які мають мало спільного з пошуковим маркетингом. Я намагаюся приділяти приблизно годину часу в день для того, щоб заводити ділові відносини з іншими фахівцями в області інтернет маркетингу. Також я приділяю час на написання матеріалів для мого сайту Search Engine Journal.

Раніше я вів блог сам, але зараз мені допомагає Анна Смарті (Ann Smarty) і мої партнери по Search & Social Джордан Кастелер (Jordan Kasteler) і Dave Snyder (Дейв Снайдер). У будь-якому випадку, блог вимагає значного часу.

Сайт SearchEngineJournal.com є одним з кращих інтернет ресурсів по SEO в світі. Як виникла ідея його заснування?

Я заснував свій сайт в 2003 році, але історія його заснування сягає в 2001. На той момент я займався просуванням сайтів і пошукових маркетингом протягом 3 років, мені було 26.

Я вирішив зробити перерву в SEO поїхати в Японію, щоб попрацювати вчителем англійської. Я хотів подорожувати і дізнатися про різних країнах і культурах. Це була відмінна можливість урізноманітнити своє життя і відпочити від офісної роботи.

Під час свого життя в Японії я користувався комп'ютером 3-4 рази в тиждень. Але кожен раз за звичкою я перевіряв статистику сайтів, які я в минулому просував, а також заходив на форуми SEO-фахівців. У той час я спілкувався на форумах High Rankings , Site Point , А також був підписаний на розсилку новин I-Search.

🔥 До речі! Я планую випустити платний курс з просування англомовних сайтів. Якщо цікавить, можете подати заявку в ранній список через цю форму , Щоб першими дізнатися про вихід курсу і отримати спеціальну знижку.
Запрошую вас підписатися на мої канали в Telegram:
@shakinru - просування в рунеті.
@burzhunet - англомовне SEO.

У 2003 я переїхав до Бразилії, щоб продовжити свої пригоди. У Бразилії я зрозумів, що англійська там не дуже популярний, і його викладання не може забезпечити мені потрібного доходу для оплати студентського кредиту на навчання.

Я вирішив продовжити контракт з тією фірмою, де я починав роботу консультантом по інтернет маркетингу. Я був дуже радий повернутися, і колектив був радий моєму поверненню. 2001-2003 роки були дуже плідними для SEO індустрії і пошукового маркетингу, і я швидко надолужив згаяне. Мені завжди подобалося писати. Я став постійно вивчати нові матеріали з пошукового маркетингу, записував свої SEO дослідження і відкрив свою e-mail розсилку.

Незабаром Google купив сервіс блогів Blogger.com, і це стало позитивним моментом для розвитку блогосфери. Я вирішив завести свій сайт і став підшукувати відповідне доменне ім'я. На мій жаль, домен SearchEngineBlog.com був зайнятий, також, як і SearchBlog.com. Я став шукати інші імена і придумав SearchEngineJournal.com. Мені вона дуже сподобалась. Ця назва могла стати брендом в майбутньому і асоціювалося з University Research Journals і Wall Street Journal. Я перевів e-mail розсилку на свій новий сайт.

SearchEngineJournal стартував як персональний проект. Я активно його розвивав, і вже через 3 місяці відвідуваність швидко збільшилася, а також з'явилися посилання з авторитетних ресурсів. Навіть з'явився перший рекламодавець, який за $ 35 купив банер в боковій колонці мого сайту. Я був дуже задоволений.

У той час було всього 3-4 блогу, присвячених SEO і пошукового маркетингу. Наприклад, відомий ресурс Search Engine Watch з'явився через 5 років після старту мого блогу. Багато в чому успіх мого сайту обумовлений тим, що він був одним з перших ресурсів в цій тематиці. Я запустив правильний блог в правильний час.

Через роки, завдяки зусиллям по розвитку і читачам, SearchEngineJournal став одним з найпопулярніших і відомих SEO блогів, на якому публікуються матеріали не тільки про просування сайтів, але і з інших питань пошукового маркетингу.

Сфера SEO активно розвивається, і разом з нею розвивається і мій блог. З самого початку я писав докладні статті та тематичні новини, і стиль матеріалів зберігся до сих пір. Я дякую редакторів мого сайту за те, що вони також зберігають стилістику написання постів (особливо Анну Смарті). Ми намагаємося охопити весь спектр інформації, що стосується SEO і пошукового маркетингу. Наприклад, останнім часом соціальна мережа Facebook стала дуже важливою для просування сайтів, і ми приділяємо їй належну увагу в своїх матеріалах.

Я впевнений, що ще одним з чинників успіху мого сайту стало те, що весь час я і редактори підходили до написання матеріалів дуже відповідально, не шкодуючи часу на докладний опис всіх моментів.

Таким чином, мій персональний блог став моєю роботою і в результаті я відкрив своє агентство по інтернет маркетингу, яке називається Search & Social. Мрія стала реальністю.

Яка добова відвідуваність SearchEngineJournal?

В середньому на мій сайт приходить 15 тисяч відвідувачів на добу. Крім цього, блог читають 30 тисяч RSS передплатників і 3 тисячі читачів на Facebook, Yahoo і Google News. Основу аудиторії складають SEO-фахівці та інтернет маркетологи. Я завжди шукаю нові способи збільшення відвідуваності. В останні роки Twitter і соціальні мережі виходять на передній план.

Лорен, ти є одним з найавторитетніших SEO-фахівців в світі. Що допомогло тобі домогтися успіху в такій конкурентній області?

Я не вважаю себе топ-спеціалістом, але я завжди робив все можливе, щоб просунути сайти своїх клієнтів, а також поділитися своїми знаннями з читачами блогу.

Я починав свою діяльність з практичного просування сайтів - аналізував сайти, оптимізував їх, виявляв і вирішував проблеми, допрацьовував тексти, міняв структуру сайтів і аналізував ефективність різних способів просування.

Я б сказав, на моє становлення як SEO-фахівця вплинуло саме те, що я займався практичним SEO, а також те, що я був в курсі всіх змін і нововведень пошукового маркетингу. Я люблю застосовувати знання на практиці, це добре і для мене, і для клієнтів.

Лорен, як ти думаєш, яким буде SEO через 2-3 роки?

Я думаю, що SEO буде розвиватися в соціальному напрямку. Поведінка відвідувачів на сайті буде все більш важливим фактором ранжирування в пошукових системах. Пошуковики аналізують всі сайти, які ми відвідуємо, все кліки, які ми робимо, всі групи, до яких ми належимо в соціальних мережах, всі посилання, які ми викладаємо в Twitter. Також враховується історія пошуку за багато років.

Я не думаю, що соціальний або персональний пошук приведуть до значних змін в SEO. Для бізнесів і блогерів дуже важливо вже зараз мати свою аудиторію читачів і передплатників.

Заохочуйте читачів ділитися посиланнями на ваші матеріали в Twitter, Facebook, Odnoklassniki і т.д. Чим більше буде посилань від читачів на ваші статті, тим більшу популярність отримає ваш сайт. А це, в свою чергу, позитивно вплине на ставлення пошукових систем до вашого ресурсу. Я переконаний, що внутрішня оптимізація, структура сайту, кількість і якість зовнішніх посилань з тематичних ресурсів становлять 85% ефекту в пошуковому просуванні.

Велике спасибі за цікаві відповіді, Лорен! Що б ти побажав блогерам рунета?

Я провів 3 тижні в минулому році в Росії і відвідав Москву і Омськ [примітка Глобатора - тут я заплакав від щастя - зараз живу в Омську 🙂], моя дружина Жанна російська і родом з Омська. Мені дуже сподобалася поїздка, доброзичлива атмосфера і смачна їжа. У мене не було можливості ознайомитися з технологічними змінами, які зараз відбуваються в Росії, але я побачив, що у вас дуже перспективні соціальні медіа. У плані пошукового маркетингу та SEO дуже важливий Яндекс, а також Рамблер.

Я вважаю, що для блогерів і користувачів Інтернету рунета дуже перспективним напрямком є ​​мобільний інтернет. Смартфони і мобільні девайси будуть все більш популярні в повсякденному житті не лише в Москві, але і за її межами. Зараз домашні комп'ютери переважають в Росії. Російські проводять багато часу в транспорті, і скоро мобільні пристрої для виходу в інтернет стануть все більш поширені - в поїздах, автобусах, метро і навіть у пішоходів. Так що якщо ви блогер рунета, то намагайтеся писати максимально цікаво і залучати більше RSS передплатників і твіттер фоловерів, а також активну аудиторію своїх читачів, які будуть читати ваш блог не тільки вдома, але і в дорозі.

Якщо ж ви російський блогер, який пише для анлоязичной аудиторії, ви повинні орієнтуватися не тільки на Яндекс і Рамблер. В першу чергу підписуйтесь на RSS стрічку мого сайту Search Engine Journal і читайте наші матеріали. Обов'язково спілкуйтеся на SEO форумах, таких, як Webmaster World і High Rankings . Рекомендую підписатися на відмінний американський блог Search Engine Roundtable , На якому підсумовуються основні дискусії на провідних SEO форумах.

Дам ще рада - спонукайте своїх читачів коментувати і спілкуватися на вашому блозі. Коментарі можуть перетворитися у великий обсяг цінної інформації. Ваші читачі стають вашими найкращими помічниками по розвитку блога, коли активно коментують ваші пости.

Ще один момент - я люблю читати і підписуватися на блоги не по тематиці SEO і пошукового маркетингу, але які є кращими в своїх областях. Вони допомагають розширити кругозір і дають ідеї для нових постів. Це такі блоги, як TechCrunch , Mashable , GigaOm and paidContent . Кожен раз, коли я читаю ці блоги, у мене з'являються ідеї для поста на Search Engine Journal. Іноді це ідеї щодо формату реклами, іноді навіть ідеї по створенню нової категорії. Вчіться у кращих!

Глобатор

PS Англійську версію інтерв'ю з Лорен Бейкером поки не публікую - залишу її для мого нового англомовного SEO блогу, над запуском якого зараз працюю.

Update: Лорен опублікував інтерв'ю на своєму сайті: Interviewed on Russian Search Blog Shakin.ru

постовий ( як потрапити ): Ефективна контекстна реклама інноваційними методами.

Навчання на фондовому ринку

Як русифікувати тему WordPress

Підпишіться на розсилку блогу з корисними матеріалами по SEO

Оцініть, будь ласка, статтю, я намагався :):