Метрики для визначення впливу контекте-маркетингу на впізнаваність бренду

4.7 з 5 на основі 3 оцінок

Перед створенням контенту, що сприяє підвищенню впізнаваності бренду, важливо визначити потрібний тип інформаційного наповнення.

Візьмемо інфографіку - популярний інструмент для побудови посилань на сайт. Даний вид контенту працює тільки в тому випадку, якщо накопичення посилальної маси - основна маркетингова мета. Однак якщо існує необхідність підвищення рівня обізнаності про торгову марку , Інфографіка мало ефективна. Такий стан речей пояснюється тим, що видавці віддають перевагу такому контент, де брендинг зводиться до мінімуму - зазвичай до зображення логотипу, розміщеному в самому низу публікації.

Хочете створювати маркетингові матеріали, що демонструють свою продукцію більшій кількості потенційних клієнтів? Приділіть увагу таким видам інформаційного вмісту:

• Гостьовим статей, використовуваним в інших постах (виберіть теми, пов'язані з обраної сферою діяльності).
• Відео (з вами в якості запрошеної зірки)
• підкастів
• вебінарів
• електронним книгам
• покроковим посібникам
• Оглядам діяльності підприємства в засобах масової інформації
• Дослідженням із застосуванням даних, отриманих з першоджерел
• Презентацій, розміщення на Slideshare

Тепер, коли стало відомо, який контент потрібно створювати, розглянемо основні способи вимірювання рівня впливу торгової марки:

1. Охоплення поста в соціальних мережах

Соціальний охоплення розміщеного поста - це показник впливу публікації на впізнаваність бренду - по крайней мере, при виборі правильного типу контенту.

Shared Count

Безкоштовний, простий у використанні інструмент для перевірки того, скільки разів пост був розшарено в найбільш популярних соціальних мережах (Facebook, Pinterest, LinkedIn, Google+). Просто введіть потрібну адресу сайту і натисніть «проаналізувати».

Основний недолік Shared Count - можливість перевірки тільки одного URL-адреси за раз. Для отримання більш точних результатів необхідно перевірити URL-адресу кожної сторінки, де відображуються рекламні матеріали.

2. Згадка бренду

Відмінний спосіб вимірювання рівня обізнаності про торгову марку - відстеження частоти її згадок в Інтернеті.

Володіючи унікальною назвою зробити це простіше простого. Коли посилання на торговельну марку змішуються з згадками об'єктів, що мають схожі назви, відсіювання неактуальних коментарів, порожніх балачок займає надто багато часу.

Припустимо, що компанія має унікальне ім'я (або відмінне від назви іншої великої організації). Існує безліч інструментів, які допомагають відстежити згадка підприємства:

Mention

Сервіс, скануючий сайти, форуми, блоги. Дозволяє проводити моніторинг соцмереж, виявляти авторитетні думки про компанії. Має безкоштовний пробний період. Мінімальний пакет коштує $ 29.

Google Alerts

Сервіс повідомлень, створений розробниками корпорації Google, є безкоштовним, простим у використанні інструментом. Являє собою надбудову над основним пошуком, що дає можливість моментально відстежити появу будь-що цікавить.

3. Думки засобів масової інформації

Деякі маркетологи вимірюють вплив запущених кампаній цифрового маркетингу, покладаючись виключно на кількість генеруються посилань. Така тактика - марна трата часу.

Якщо видавці говорять про компанії в Інтернеті завдяки сформованому контенту, неважливо з посиланнями або без, значить, інформаційне наповнення впливає на впізнаваність бренду.

4. Брендований пошук

Кількість людей, що шукають конкретний бренд в Інтернеті, свідчить про зміну рівня загальної обізнаності про торгову марку.

Існують різні способи отримання відомостей про брендований пошуку:

AdWords

Створена в Google AdWords кампанія покаже, скільки людей шукають в Інтернеті певну торгову марку.

Деякі підприємці виступають проти запуску брендованих кампаній, оскільки їм доводиться платити за непотрібні кліки, тому як ім'я бренду має з'являтися у верхній частині результатів органічного пошуку, коли споживач шукає їх підприємство.

Однак якщо маркетинговою метою служить кількісне визначення таких пошукових запитів, AdWords може принести багато користі.

Keyword Planner

Якщо ресурс використовувався тільки для пошуку потрібних фраз для платних кампаній, on-page оптимізації, ви втрачаєте масу можливостей. Ресурс дає уявлення про те, скільки людей шукають ваш бренд і як це число змінюється з часом.

Google Trends

Сервіс дозволяє швидко ознайомитися з динамікою зміни брендових запитів.

Введіть назву компанії в рядку пошуку і змініть фільтри в міру необхідності.

Безумовно, найбільш корисним фільтром вважається «Всі категорії», особливо якщо потрібне назва співзвучна з ім'ям великого товаровиробника. Таким чином можна підвищити точність результатів, обмежуючись пошуком згадок назви компанії в межах конкретної галузі виробництва.

Варто відзначити, що Google Trends не дозволить знайти будь-які дані, якщо число пошукових запитів, пов'язаних з підприємством, занадто мало.