Ключові слова однаково важливі як для цілей контекстної реклами, так і для SEO-просування, але те, що добре для одного, не обов'язково добре для іншого.
Багато наших клієнтів задаються питанням, чому ключові слова для контекстної реклами не завжди використовуються для SEO і навпаки. У той же час процес підбору / визначення ключових слів для кожного методу відрізняється. У певному сенсі це схоже на спробу порівняти яблука з апельсинами.
Різні цілі обумовлюють різний підхід
Контекстна реклама (PPC) - це рекламна модель, при якій замовник платить лише за ті кліки, які зробили інтернет-користувачі. З огляду на, що кожен клацання варто вам грошей, ви зацікавлені в максимальній конверсії. Весь сенс PPC - в конверсії, співвідношенні загального числа відвідувачів і того відсотка з них, хто скоїв будь-які цільові дії.
Якщо клацання на вашу рекламу не виконує надалі поставленої мети, значить ви витратите свої гроші даремно. Про що це говорить?
Ключові слова для PPC повинні бути максимально точними, враховувати конкуренцію, вартість і т.д. Бізнесу потрібні такі ключові слова, які будуть миттєво залучати цільову аудиторію, сприяти тому, щоб людина переходив по посиланню і робив реальну покупку.
Якщо ваші «ключові» не забезпечують конверсію, а статистика кліків говорить про те, що на рекламу клацають ті, хто не зацікавлені у вашому продукті, тоді вони повинні бути змінені. Іншими словами, ключові слова в PPC спрямовані виключно на цільову аудиторію. «Думка» пошукових машин їх не цікавить.
Ключові слова в SEO - інша справа, це більш загальна картина. Йдеться про розуміння потреб і побажань клієнта і адаптації контенту, який не тільки приваблює аудиторію, але і відповідає стандартам якості Google.
«Ключевики» в SEO-контенті можуть бути більш загальними на головних (фасадних) сторінках, а потім ставати більш конкретними, коли відвідувачі заходять все глибше в сайт. Весь сайт і всі його сторінки є певним полотном для SEO.
часовий фактор
Контекстна реклама, налаштована неправильно, може бути дуже дорогою, але майже не дати результатів. Конверсія повинна швидко показувати хороші результати, інакше ви просто даремно витрачаєте гроші. Рекламні оголошення та ключові слова в них повинні постійно тестуватися, щоб зробити конверсію максимальної в короткі терміни. За своєю природою контекстна реклама дуже текуча, і зміни відбуваються дуже часто. Потрібно миттєво реагувати і вносити правильні зміни в зміст PPC.
SEO - це більше гра на терпіння. Вплив SEO на рейтинг в пошуковій видачі оцінити в короткі терміни практично неможливо. Індексування SEO-контенту відбувається повільно, поступово - вже така його природа. Google може знадобитися тиждень або часом набагато більше часу, щоб Google сканував і індексував зміни на сайті. І навіть тоді зміни можуть відбуватися поступово, протягом декількох місяців.
Справа не тільки в тому, що рейтинг сторінок вашого сайту коливається, і потрібен час, щоб перейти з 200 місця в рейтингу до 5. Час також необхідно, щоб знайти те, що що буде працювати саме для вашого сайту. У цьому пошуку, як і з контекстною рекламою, необхідно попутно проводити адаптацію і змінювати SEO-контент, спостерігаючи за реакцією пошукових систем на контент. Різниця в тому, що в PPC результат корекції ключових слів можна побачити в лічені години, а в SEO на це будуть потрібні тижні і місяці.
Є ще одна порада, який стане в нагоді в просуванні сайтів: тим, хто хоче створювати свою власну контекстну рекламу і SEO-контент, не варто звалювати їх в купу і робити все одночасно. Якщо ви це зробите, шанси обох методів просування сайту впадуть, і ви не зможете максимізувати трафік і конверсію.
Читайте також:
Оптимізація веб-сторінок необхідна для розкрутки сайту.
Читати 
Метатеги - це теги мов HTML і XTML, набір службових слів, які несуть важливу інформацію про зміст веб-документа
Читати 
Ми постаралися розкрити всі тонкощі просування сайту в цьому огляді.
Читати Про що це говорить?
