Кейс по SEO для московського інтернет-магазину запчастин з бюджетом 15 000 ₽ в місяць

1. виконані роботи
2. Технічна оптимізація
3. Аудит комерційних факторів
4. Загальна оптимізація сайту
5. Внутрішня оптимізація
6. зовнішня оптимізація
7. Досягнуті результати
8. Відвідуваність
9. Замовлення та продажу
10. висновки

Як інтернет-магазин зі скромним бюджетом на SEO отримав приріст в 8 000 відвідувачів з пошукових систем в місяць (тільки по небрендові запитам) і збільшення «кошиків» в 8,5 раз.

В середині липня 2015 року, ми почали працювати з інтернет-магазином з продажу запчастин для китайських автомобілів - kitzap.ru з наступними показниками:

• Регіон: Москва
• Бюджет: 15 000 руб / міс.
• Відвідуваність: 2500 відвідувачів в місяць з Яндекса по небрендові запитам

Мета: Покращити позиції сайту в пошукових системах, збільшити відвідуваність і продажі.

Від минулого підрядника нам дісталося близько 900 орендних посилань в SEOpult. Більшість посилань при цьому були анкорний і багато хто з них посилалися на сторінки з GET параметрами. Було це в епоху початку Минусинска.

виконані роботи

Спершу було сформовано семантичне ядро ​​з пріоритетних розділів сайту (279 запитів). На момент початку робіт в ТОП-10 було 36% запитів.

Технічна оптимізація

Повний технічний аудит сайту виявив безліч помилок, наприклад:

• дублі сторінок різного типу (з www і без www, зі знаком "/" і без нього);
• дублювання тегів і заголовків (title, description, h1);
• дублювання контенту;
• файл Robots.txt був складений некоректно;
• карта сайту була відсутня;
• були нетематичні витікаючі посилання;
• були налаштовані сторінки пагінацію;
• в дизайні сайту була відсутня сторінка з помилкою 404;
• деякі типи неіснуючих сторінок повертали статус-код "200 ok" замість "404 not found";
• були присутні биті посилання і багато іншого.

Більшість помилок було виправлено.

Аудит комерційних факторів

В ході аудиту комерційних факторів були виявлені грубі помилки, такі як:

• відсутність повної поштової адреси магазину;
• відсутність форми зворотного зв'язку;
• сайт компанії не був зареєстрований в Яндекс.Довіднику;
• в багатьох картках товарів не були вказані ціни;
• у всіх товарних картках були відсутні зображення і фото і т. д.

В процесі просування ці помилки були виправлені. Додатково до підвалу сайту ми додали контактну інформацію. На сторінку «Контакти» були внесені наступні зміни:

• додана панорама;
• номера телефонів зроблені розмітки;
• email зроблений активним.

Загальна оптимізація сайту

1) Додано розділ з новинами.
2) Доопрацьовано пошук по сайту: при пошуку за назвами моделей російською мовою, наприклад «двигун Ліфан Солано» пошук не спрацьовував. У той же час, при запиті «двигун lifan solano» пошук працював коректно. Аналіз поведінки користувачів показав, що багато користувачів шукали саме російські назви моделей. Більшість з тих, хто не отримував результат, покидали сайт. Це негативно позначалося на конверсії і поведінкових метриках сайту.
3) Оптимізована структура сторінки картки товару.
було:

• фото запчастини (місце для неї);
• ціна (не скрізь);
• артикул;
• кнопка «в корзину».

Що було додано:

• фільтрація по марці і моделі автомобіля;
• соціальні кнопки «поділитися»;
• текстовий опис товару за заданим шаблоном;
• інформація про доставку товару;
• відгуки;
• створений каталог товарів;
• створена і заповнена сторінка «Питання-відповідь»;
• для кожної товарної категорії доданий найпростіший фільтр для зручного пошуку запчастин.

Внутрішня оптимізація

• Вручну складені і прописані метатеги title, description і заголовок сторінок H1 на пріоритетних розділах і підрозділах сайту.
• Для сторінок карток товару складено оптимізовані шаблони для тегів title і description, а також для текстового опису.
• Написані й опубліковані тексти на цільових сторінках.
• Налаштована внутрішня перелінковка.

Сторінки розділів і карток товарів ми облінкований між собою. Розповімо на прикладі розділів. З кожного розділу було проставлено по 4 посилання на сусідні. Сам блок з посиланнями розмістили внизу сторінок.

У внутрішній перелинковке використовувалися тексти посилань по шаблонах:

• Ціни на запчастини {модель}
• Запчастини {модель} в наявності
• Каталог запчастин {модель}
• Автозапчастини для {модель}

зовнішня оптимізація

Орендні посилання, які дісталися нам від попереднього підрядника, плавно знімалися і в підсумку були повністю видалені. Динаміку знімання посилань можна відстежити по скриншоту:

На тематичних сайтах куплено 14 вічних посилань за допомогою біржі Miralinks.

Досягнуті результати

позиції

• Сайт піднявся в ТОП-10 по 97% запитів в регіоні «Москва».
• При цьому в ТОП-3 ми вивели 182 запиту з 279.

Динаміка зростання позицій по деяким із запитів представлена ​​в таблиці.

Відвідуваність

Відвідуваність сайту збільшилася на 8000 (з 2500 до 10500) унікальних відвідувачів в місяць.
Мова йде тільки про відвідувачів з Яндекса по небрендові запитам.

На графіку показано зростання візитів з пошукової системи Яндекс по небрендові запитам:

UPD травень 2017

Відвідуваність збільшилася до 25 000 в місяць.

Підсумковий приріст склав 17 000 відвідувачів в місяць.

Замовлення та продажу

В інтернет-магазині не налаштована електронна торгівля, тому у нас не було можливості відслідковувати продажу. За конверсію ми брали кількість додавань товарів в кошик (цільових візитів). Цей показник збільшився в 8,5 разів.

висновки

Кейс в черговий раз демонструє, що робота з технічними параметрами, комерційними факторами і текстової оптимізацією грає основну роль в просуванні. Зовнішні посилання не надають сильного впливу: відмова від посилань з SEOpult не перешкоджав нарощування органічного трафіку.

Безумовно, зараз сайт далеко не в ідеальному стані. Над ним потрібно ще працювати і працювати. У планах, як мінімум, розширити структуру сайту на регіони, створивши окремі піддомени, що значно збільшить відвідуваність і продажі . Проте, завдяки проробленим робіт, ми вже добилися непоганого зростання позицій, відвідуваності і прибутку інтернет-магазину.

SEO призводить дешевший трафік - вартість кліка з органічного пошуку Яндекс по небрендові запитам склала 0,6 ₽, середня вартість кліка в Яндекс Директ за останній рік за цим проектом 5,6 ₽.

Невисокий бюджет на просування - це ще не привід відмовлятися від проекту. SEO-студія може демонструвати хороший результат і при цьому не нести збитки. До того ж, завжди є перспектива для збільшення бюджету. У нашому випадку, клієнт побачивши результат і віддачу від SEO, збільшив бюджет на просування.