Який контент додавати на сайт для ефективності просування?

1. унікальність
2. Корисність і релевантність
3. оптимізація
4. Структура і оформлення
5. Мета-опису
6. підводимо підсумки

Контент - це те, заради чого користувачі заходять на сайт. У міру розвитку пошукових алгоритмів посилюються вимоги до якості контенту. Eсли 10 років тому можна було «нашпигувати» сторінку списком ключових фраз, і вона потрапляла в ТОП, то сьогодні вона буде бовтатися на задвірках видачі, якщо взагалі проиндексируется.

Контент, який призводить трафік, відповідає трьом критеріям:

• унікальність;
• корисність і релевантність;
• Оптимізована для пошуку.

Розглянемо докладніше кожен з критеріїв.

унікальність

В Яндексі працює фільтр, в народі під назвою «Ти останній», який бореться зі сторінками з неунікальним вмістом, знижуючи їх у видачі. У Google є схожий фільтр Panda. Неунікальний контент може з'явитися через копіювання його з інших сайтів або дублювання сторінок (або контенту зі свого сайту). Перевірити унікальність можна за допомогою одного з онлайн-сервісів:

• Advego.ru (десктопна програма, перевіряє довго, потрібно постійно вводити капчу, але є налаштування перевірки).
• Etxt.ru (є десктопна програма і онлайн-перевірка; тут багато налаштувань перевірки унікальності, але швидкість перевірки невисока).
• Text.ru (швидкість перевірки залежить від статусу користувача і завантаженості сервісу на даний момент. Сервіс зручний, алгоритми регулярно доопрацьовуються, якість перевірки високе).
• Content-Watch.ru (дуже схожий на попередній сервіс, але тут обмежена кількість безкоштовних перевірок в день; якість перевірки нижче, ніж в Text.ru, але швидкість вище).

З унікальністю не все так однозначно, як може здатися. В SEO-співтоваристві є міф, який вже перетворився на постулат, що у неунікального тексту немає шансів просунутися. Метт Каттс в інтерв'ю на питання про те, чи важливий унікальний контент, відповів, що головне - це цінність контенту для користувача. Про унікальність він не говорить ні слова.

Звичайно, це не означає, що можна копіювати все підряд. Якщо ви передруковувати чиїсь матеріали, то, по-перше, потрібно поставити посилання на першоджерело, а по-друге, ця інформація повинна мати цінність для вашої аудиторії. Припустимо, якщо у вас сайт з фільмами, то що краще для користувачів: прочитати офіційну рецензію, написану професійним кіносценаристом, або «унікальну», зроблену провінційним копірайтером? А якщо у вас інтернет-магазин побутової техніки, то що краще: скопіювати характеристики з сайту виробника або рерайтити їх, в результаті чого «кг» перетворяться в «кілограми», «пластик» - в «пластмасу», а «10» - в «десять»?

Наведемо ще приклад. Уявіть, що вам треба написати статтю про синтез дихлор-дифеніл-трихлор-метил-метану в лабораторних умовах. Якщо оперувати науковими термінами, то з унікальністю будуть проблеми. Як бути: доводити текст до «досконалості», змінюючи або прибираючи термінологію, або залишити як є? Якщо ви точно знаєте, що стаття - це результат вашого інтелектуальної праці, якщо вона знайде читачів на вашому сайті, то на унікальність 70-80% в подібних випадках можна закрити очі. Те ж стосується використання цитат - цитата з Вікіпедії або іншого авторитетного джерела (за умови публікації гіперпосилання на нього) точно не зіпсує ваш матеріал.

Помилка багатьох оптимізаторів в тому, що вони акцентують увагу на унікальності, не приділяючи належної уваги змісту. Саме про зміст ми поговоримо далі.

Корисність і релевантність

Люди шукають контент для вирішення конкретних завдань: кому-то потрібно полагодити душ, комусь - вибрати сукню до випускного, а кому-то - знайти найближчий банкомат. Не робіть контент заради контенту, щоб «було побільше сторінок в пошуку». Перед постановкою завдання авторам дайте відповідь на такі питання:

• З якою метою створюється контент?
• Які питання будуть вирішуватися?
• Хто буде читати?
• Який формат найкраще використовувати (текст, фото, аудіо, відео і т. П.)?

У кожній сфері є сайти-лідери. Після виходу чергової статті в роботу вступають десятки копірайтерів, які посилено рерайта її (повністю або частково) для інших сайтів. Пошуковики борються з цим. Наприклад, Яндекс навчився непогано відрізняти рерайт від оригінального тексту. Природно, що для користувачів подібні тексти не мають цінності, тому вони опускаються на 20-30-е позиції і нижче.

В ідеалі кожен текст повинен вносити щось нове, свіжий погляд, оригінальний підхід, авторське думка і т. П. У читача не повинно виникати почуття дежавю, що цей текст він уже десь бачив. Що це дає з точки зору SEO? Якщо матеріал корисний, то поліпшуються поведінкові показники (час і глибина перегляду, повернення), знижується показник відмов, публікація обговорюється, нею діляться в соціальних мережах, на неї посилаються інші сайти. Все це в підсумку робить сторінку більш вагомою при ранжируванні.

Ще один критерій якості контенту - його релевантність запитам. Це означає, що якщо ви назвали статтю «Як забити цвях», то користувач повинен з неї зрозуміти, як же це зробити. А якщо ви говорите: «Ви хочете дізнатися, як забити цвях? Тоді треба вивчити спочатку, як же робляться цвяхи », - то такий текст нерелевантен. В результаті пошуковики зрозуміють, що ви маніпулюєте видачею і знизять позиції сторінки.

оптимізація

Не намагайтеся з усіх сил зберегти баланс між SEO та якістю текстів. Це давно пройдений етап. Пишіть для людей, і все буде добре. Про SEO, звичайно, не забувайте, але використовувати прийоми оптимізації потрібно правильно.

Ключові слова. Це справжня біда. Приходить завдання копірайтер: «Написати SEO-текст з ключем купити черевики Москва в прямому входження». І тут пішло-поїхало ... Недосвідчений автор напише: «Магазин пропонує купити черевики Москва недорого». Більш досвідчений може спробувати викрутитися: «Купити черевики Москва пропонує за вигідними цінами» або «У нас ви можете купити черевики. Москва відкриває для цього всі можливості ». Чи буде такий текст корисний читачам? Чи не краще використовувати ті ж слова, але по-людськи: «Ви можете купити черевики в Москві за адресою ... зі знижкою 30%».

Для чого вам ключі в прямому входження? Ви думаєте, що пошукові системи з їх учнями алгоритмами досі не зрозуміли, що «телефон купити Пітер» і «телефон купити в Пітері» - це одне й те саме? Мало того, пошук сьогодні дуже динамічний. Видача залежить не тільки від регіону, але і від конкретного користувача, і навіть часу, коли він вводить запит. Тому спроба прорватися в ТОП за рахунок «кривих» ключів все частіше зазнає невдачі.

Інша проблема - кількість ключів і входжень. Розглянемо приклад тексту одного з сайтів:

Очевидно, що текст писався для пошукача, тому що адекватній людині стає не по собі від прочитання цього творіння, та й навряд чи хтось буде обтяжувати себе після перших же рядків. Чому б не зробити якось так:

По суті, тут теж перераховані бренди, міста і ключові запити, але все зроблено елегантно і корисно для споживача - він бачить, з якими брендами працює компанія, в яких містах, з якими типами техніки, а не зустрічає часто-густо «замовити ремонт Ханса в Курську »і« купити запчастини Гореньє Ростов ».

Яке ж кількість ключів оптимальне? Їх повинно бути достатньо для розкриття суті питання. Що це означає? Наприклад, ви сказали, що у вас можна замовити ремонт і купити запчастини - не потрібно повторювати про це в кожному абзаці, переставляючи слова місцями.

Висновок: при роботі з ключами враховуйте правила російської мови і не перетворюйте текст в спам-лист. Якщо вам потрібне хороше наповнення для сторінок сайту, ви завжди можете звернутися до послуги SeoPult "Наповнення сайту" . Досвідчені копірайтери напишуть авторські унікальні релевантні тексти з правильним входженням ключів (і за кількістю, і за якістю).

Розмір тексту. Тут все залежить від конкретної сторінки і цілі опису. Наприклад, для головної, розділу «Про нас» і рубрик не варто робити тексти розміром менше 2000 символів. Але і не захоплюйтеся - є думка, що чим більше текст, тим краще він ранжируется. Дотримуйтесь раді: не думайте про пошукових системах, коли пишете тексти - думайте про ваших користувачів. Уявіть ситуацію: приходить до вас людина, і тут на головній його зустрічає «трактат» на 20 000 символів. Звичайно, в такій текст ви зможете вмістити всю семантику сайту, але який у цьому сенс? Навряд чи знайдеться герой, який виділить 30 хвилин свого часу на прочитання тексту. На головній основну суть діяльності можна цілком вмістити в 2-4 тисячі символів з подальшою перелінковкою на інші розділи, де можна докладніше розкрити суть.

А ось якщо ви описуєте детально якийсь процес, правила використання обладнання, технологію, то тут уже потрібен обсяг, і в 2-3 тисячі символів ви можете просто не вкластися. Тут можна розвернутися по повній, адже якщо людина зайшла на цю сторінку, то його цікавить даний матеріал, і напевно він витратить якийсь час на ознайомлення з ним.

Корисна порада: щоб не гадати на кавовій гущі про кількість входжень ключів і розмірі тексту, можна піти більш дієвим шляхом: подивитися на контент конкурентів-лідерів пошукової видачі по вашим запитам. Вони, звичайно, не еталон, але цілком чіткий орієнтир для правильної оптимізації. Для аналізу конкурентів рекомендуємо безкоштовний інструмент від SeoPult , Доступний в SEO-модулі на другому кроці створення проекту - "Сторінки". Порівняльний аналіз по сторінках виглядає таким чином:

Спеціальним значком (знак оклику) позначені розбіжності в текстових показниках вашої сторінки та сторінки топових сайтів. Таким чином всього за кілька хвилин можна отримати інформацію про те, які тексти і яким чином "підтягти" до прийнятних значень.

Структура і оформлення

Здавалося б, що навіть початківці оптимізатори повинні розуміти, що «простирадло» читати ніхто не буде, але практика показує зворотне:

Це не для людей - це «лише б було». Абзаци, списки, підзаголовки, зміст, «якоря», візуальні акценти, зображення - все це спосіб зробити контент візуально привабливим і читабельним.

Мета-опису

Найважливіше мета-опис - Title. Його довжина не повинна перевищувати 60 символів. Саме Title відображається в результатах пошуку. Не менш важливим є мета-тег Description - це короткий опис змісту сторінки. А ось Keywords можна не заповнювати - це опис пошукачі не враховують. В ідеалі в Title і Description треба включити основний ключ просуває сторінки. Питання тільки в тому, як включити. Порівняйте 2 мета-опису:

І там, і там є ключі, але в першому випадку опис виглядає більш привабливо - тут вказана ціна, кількість моделей, безкоштовна доставка по Росії, щоденні знижки. Тобто користувач вже частково підготовлений і знає, навіщо сюди переходить. У другому випадку просто ключі, і крім того, що тут є жіночі шльопанці, нічого не вказано - це недолік.

Заголовки Title - це перше, що побачать користувачі в пошуку, тому рекомендуємо ознайомитися з принципами їх оформлення, описаними в нашій інформаційній розсилці №257 .

підводимо підсумки

Алгоритми пошукових систем удосконалюються. В результаті підвищується якість видачі. Завдання оптимізаторів - слідувати актуальним трендам. Якісний контент - це не спам-лист і відвертий рерайт, а продукт інтелектуальної праці, який створює цінність для користувачів.