Як провести контрольний аудит

1. 1. Аналіз вихідних посилань
2. 2. Аналіз довідкових донорів
3. Сайти-сателіти і партнери
4. спамние посилання
5. низькоякісні донори
6. 3. Аналіз анкоров посилань

У зв'язку з останніми новинами в Google, до посилань необхідно ставитися більш ретельно, ніж раніше. Не варто чекати приходу пінгвіна , Краще заздалегідь провести аналіз посилальної маси сайту і позбутися від підозрілих зв'язків. Тут не можна покладатися на автоматизовані засоби і більшість роботи слід виконати вручну.

Для великих сайтів контрольний аудит стане вельми кропіткої завданням, але якщо у вас є довгострокові плани на сайт (онлайн-бізнес), то слід поставитися відповідально до цієї роботи. Отже, як же провести контрольний аудит своїми руками?

Нормативний аудит включає в себе три основні пункти.

1. Аналіз вихідних посилань

Найбільше сайт несе відповідальність за розміщений на ньому контент (куди входять і витікаючі посилання). Пошуковики люблять добре модеровані ресурси і погано ставляться до тих, хто посилається на всіх підряд, або на свої ж сайти низької якості з метою передачі їм ваги.

Перевірте, на кого посилається ваш сайт, це можна зробити за допомогою безкоштовної програми Xenu , Або за допомогою оператора linkfromdomain в пошуковій системі Bing ( приклад ). Після того, як ви отримаєте список вихідних посилань, переконайтеся в тому, що:

• На сайті не присутній невідомих вам посилань.
  Бувають випадки злому і сам власник може не знати, що на сторінках його сайту присутні приховані посилання на повій або сайти казино.
• Рекламні посилання закриті в rel = nofollow.
  Google не проти, щоб ви заробляли на рекламі, але при цьому вимагає, щоб посилання були помічені відповідно, інакше він прийме їх як мають на меті маніпулювання пошуковими алгоритмами.
• Наскрізні посилання на партнерів закриті через rel = nofollow.
  З тієї ж причини, що і в попередньому пункті, посилайтеся на своїх партнерів з атрибутом rel = nofollow, особливо якщо ваші партнери це сайти з низьким авторитетом (наприклад, з майже нульовою відвідуваністю).
• Посилання на підозрілі сайти закриті в rel = nofollow.
  Відкриті посилання на підозрілі сайти зроблять вам погане оточення, що вплине на довіру до ресурсу.

Перегляньте кожен сайт, на який ви посилаєтеся, чи гідний він вашого посилання? Трапляється так, що старі посилання ведуть на уже закрилися, зламані або перекуплені сайти, на яких розміщують дорвеи, віруси, низькоякісний контент для заробітку на контексті або інший спам. Не бійтеся закривати посилання в rel = nofollow, вони як і раніше будуть грати роль в залученні трафіку тим сайтам, на які ви посилаєтесь.

2. Аналіз довідкових донорів

Після того, як ви переконаєтеся, що з вихідними посиланнями все в порядку, можна приступити до аналізу входять на сайт посилань. Спочатку слід дізнатися, хто на вас посилається. Найкраще це зробити в панелі для вебмайстрів від Google в розділі "Трафік - Посилання на ваш сайт" (тут Google відображає всі посилання на сайт, які він знайшов). Також можна використовувати і інші інструменти (вже платні), наприклад, Ahrefs , Majestic SEO або Open Site Explorer . Перевага у використанні сторонніх інструментів в тому, що крім простого списку посилань, там можна дізнатися додаткові дані, наприклад, кількість посилань з різних IP або найбільш часто використовувані анкор (тексти посилань).

На що слід звертати увагу при аналізі вхідних посилань?

Сайти-сателіти і партнери

Протяги.
Якщо впорядкувати сайти за кількістю отриманих з них посилань, то протяги зазвичай присутні найпершими в списку. Якими б солодкими вони не здавалися, протяги погано впливають на авторитет сайту (в Google), особливо, якщо мають пряме входження продукту, що просувається ключового слова. Їх краще використовувати з атрибутом rel = nofollow, включати в анкор назва бренду або адреса сайту.

Сильні зв'язку.
За аналогією з протягами, ці сайти дуже полюбляють посилатися на аналізований ресурс. Наприклад, це можуть бути партнерські магазини, що мають у кожної з тисячі карток товарів посилання на відповідний товар в головному інтернет-магазині. Або це може бути ваш сателіт на безкоштовній блог-платформі, де ви часто публікуєте низькоякісний контент з посиланням на основний ресурс. Такі довідкові зв'язку часто є причиною "листів щастя" в панелі для вебмайстрів.

Донори з однієї підмережі.
Зараз індустрія покупки-продажу посилань в Рунеті розвинена дуже сильно і багато вебмастера створюють ресурси спеціально для заробітку на посиланнях, де контент генерується за допомогою агрегації або покупки за низьку вартість у таких же, готових на все заради заробітку, низькоякісних копірайтерів. Часто ці сайти знаходяться на одному IP або в одній підмережі. Проаналізуйте, які з сайтів, що знаходяться на одному IP, а також в одній підмережі (в їх IP-адреси змінюється лише останній сегмент), переглянете їх вручну і краще позбудьтеся від розміщення посилань на них. Якщо ці посилання проставлені НЕ вами і у вас немає до них доступу, то використовуйте інструмент Google Disavow Tool , Або попросіть вебмайстрів видалити посилання на вас в email-повідомленні.

спамние посилання

Заспамленності сторінка.
Посилається на вас сайт може бути зламаний, або його власник вирішив поміняти модель заробітку. Потрібно переконатися, що сторінка, з якої варто посилання на аналізований ресурс, немає інших підозрілих посилань.

Заспамленності ресурс.
Деякі ресурси створюються спеціально для заробітку на посиланнях, зазвичай співвідношення їх кількості вхідних посилань на кількість вихідних дуже мало, і більшість вихідних посилань разнотематічни і слабо модерується.

Нульовий трафік і багато вихідних.
Подібно до попереднього пункту, як додатковий сигнал можна використовувати трафік сайту. Сайти, створені для заробітку на посиланнях зазвичай не отримують пошукового трафіку. Оцінити їх трафік можна через сервіс Alexa або переглянувши сайт вручну, звернувши увагу на кількість коментарів (якщо це контентний проект), на наявність сайту в соціальних мережах і обсяг його ком'юніті, або використовувати такі сервіси як SemRush і Prodvigator.ua .

Явно проплачені посилання.
Google відстежує посилання, розміщені для маніпулювання пошуковими алгоритмами. Тому, якщо ви купуєте їх через біржі посилань або статей, то ретельно модеруються як самі сайти, так і отримані статті (посилання). Одним із сильних сигналів, що посилання зі статті є платною - стаття низької якості і посилання з прямим входженням ключового слова. Якщо говорити про сапо-посиланнях, то сильними сигналами спамності посилання є її місце розташування (куди ніхто не клікає), а також оточення вашого посилання іншими комерційними посиланнями.

Приклад явно комерційних посилань:

низькоякісні донори

Сайт-донор не індексується.
Сайти, які не присутні в індексі Google, відсутні там з якоїсь поганої причини. Особливо, якщо домен не новий, скоріш за все сайт був забанений через застосування спамних технік. Краще позбавлятися від посилань на подібних ресурсах.

Сайт-донор не знаходиться за імені домена.
Якщо в назві домену веб-сайт не знаходиться на першому місці (хоча може і індексуватися), то до нього застосовані якісь санкції. Краще не мати посилань з таких ресурсів.

Заблокований антивірусними програмами.
Переходячи на подібний сайт ви бачите повідомлення, що він є шкідливим. Часто і в результатах пошуку можна бачити попередження. Посилання на шкідливих сайтах погано впливають на авторитет, тому, слід постійно моніторити ті ресурси, де ви розміщували посилання і в разі проблем вживати заходів.

Донор низького авторитету.
Авторитет сайту можна перевірити, використовуючи різні сервіси. Наприклад, той же Ahrefs (Ahrefs Rank) або Open Site Explorer (Domain Authority). Малий авторитет за згаданими ранки не означає низьку якість донора, але дає додатковий сигнал для ручної перевірки цих сайтів.

Варез, адалт, фарма, казино.
Так уже повелося, що сайти подібних тематик завідомо низької якості, часто через те, що не пропонують цінний контент, а заробляють на партнерських програмах. Якщо тематика вашого сайту далека від вареза або адалта, то сміливо видаляйте посилання з цих ресурсів.

Будь-які підозрілі посилання, що ведуть на аналізований сайт, можна сміливо видаляти. При відсутності доступу, можна зв'язатися з власником сайту і попросити видалити посилання. При відсутності контакту з боку власника, використовуйте інструмент Disavow Tool від Google.

3. Аналіз анкоров посилань

Навіть якщо на сайт посилаються досить авторитетні ресурси, Google може пеналізірован сайт або накладати фільтри на окремі розділи з-за переспамленності анкор-листа тими чи іншими ключовими фразами. Тому, слід в аналізі посилань звернути увагу і на анкор, і переконатися в тому, що в анкорах присутні в достатній кількості (для того, щоб зрозуміти, що посилання природна ):

• Бренд-посилання. Анкор у вигляді назви компанії або сайту.
• Nofollow-посилання. На вас посилаються не тільки відкритими посиланнями.
• Зображення. Це можуть бути банери, лічильники або інші інформери.
• Звичайні безанкорние посилання. Посилання з часто вживаними словами, типу "тут", "тут", "на сайті" і так далі.
• Посилання з анкором у вигляді тайтла сторінки-акцептора. Часто люди посилаються на сайти з тим же текстом, що і заголовок статті (сторінки).

Спамние анкор-листи виглядають приблизно так:

Більш природний анкор-лист виглядає трохи краще (різноманітнішою):

Хочеться також відзначити, що 301 редирект на новий домен не працює для зняття санкцій. Незважаючи на те, що в статті про аналіз Пінгвіна було зазначено, що багатьом сайтам вдалося уникнути санкцій з допомогою 301 редіректу на новий домен, ще в серпні минулого року Метт Каттс відключив цю можливість.

Також, чистка посилань не гарантує зняття санкцій. Провівши контрольний аудит і позбувшись від посилань низької якості, варто приділити також увагу самому сайту, так як зовнішній спам часто лише додатковий ознака використання внутрішніх спамних технік для просування сайту (до чого відноситься, перш за все, спамние заголовки і спамние або шаблонні тексти). І якщо санкції будуть зняті, це не означає, що позиції і трафік повернуться до свого попереднього стану, так як свого попереднього стану підтримувалося почасти знятими (раніше "хорошими" або працюють) посиланнями.

У будь-якому випадку, за допомогою наведених вище пунктів можна самостійно провести контрольний аудит і уникнути злого "Пінгвіна". Удачі в просуванні!

Якщо ви хочете доповнити статтю або поділитися досвідом виходу з-під фільтра, залишайте свої коментарі!

PS: 16-го березня (буквально через тиждень) в Києві пройде семінар по SEO . Запрошую всіх бажаючих дізнатися основні аспекти успішного просування сайтів. Тут ви зможете задати фахівцям будь-які ваші запитання. Промо-код "devaka" дасть 10% знижки.